更名社交电商、接入微信一级入口:京东拼购要搞大事情?

  • 日期:08-09
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  文/ 杨清清 编辑/ 黄锴

  7月30日消息,21世纪经济报道记者自京东方面获悉,近日京东拼购业务部内部更名为社交电商业务部,并将在9月接入微信一级入口,对接微信生态中10亿级别流量。

  同时,京东拼购宣布招商政策升级,将全面开放招商类目,并减免平台使用费,未来将以此打造新型社交电商平台。

  京东拼购即将自8月开始在全国范围启动大规模招商会。

  今年5月,京东在公布第一季度财报的同时,宣布了与腾讯续签战略合作。根据合作内容,腾讯系将继续向京东开放包括微信在内的一级和二级入口。

  5月21日,京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞在接受采访时对外透露,京东将在今年三季度上线全新产品,面向京东现有用户以外“更多的、更广阔的下沉市场”。

  如今拼购的一系列政策升级,正是当初京东所酝酿的全新产品,“这个产品也是我们跟腾讯未来三年合作非常重要的全新开启。”韩瑞指出。

  接入微信一级入口

  据京东方面介绍称,自9月开始,用户打开微信“发现”,点开“购物”图标,两次操作即可进入京东拼购。

  21世纪经济报道记者测试发现,目前上述途径接入的是“京东购物”,即用户熟知的主站界面。

  此外,目前京东在微信上还有一个二级入口,即“我-支付-京东购物”,点开京东购物后同样是京东主站界面。京东方面向21世纪经济报道记者表示,目前一级入口将全量切入京东拼购,至于二级入口未来接入与否,仍需以官方公布的消息为准。

  根据大数据监测平台Trustdata今年7月公布的数据显示,2019年6月移动互联网全行业排行榜中,微信的月活跃用户量(MAU)为10.96亿。京东方面认为,微信一级入口的开放能够帮助京东拼购连接多层级消费市场,精准对接流量与潜在用户。

  京东所谓多层级消费市场,其实剑指下沉市场。在5月围绕下沉市场战略进行解读时,韩瑞指出,通过拼购获取新用户是京东过去一年来的主要方式之一。“微信的一级入口,每天会覆盖超过六七亿人群,京东也将利用好这样优质的入口,利用和腾讯战略级别的合作关系,在新的三年里做全新拓展。”

  事实上,在社交电商中,对包括微信在内的社交媒体的应用确实能够带来新的契机。艾瑞咨询方面指出,社交媒体自带传播效应,可以促进零售商品购买信息、使用体验等高效、自发地在强社交关系群中传递,对用户而言,信息由熟人提供,对于其真实性更为坚信,购买转化率更高。

  0成本低扣点

  除了更名、接入微信一级入口之外,京东拼购还于7月25日对招商政策进行了全面升级。

  京东方面称,京东拼购将向全类目商家开放免平台使用费,扣点降至0.6%,并能够实现6小时快速审核,帮助商家快速入驻,提供1对1指导及成长扶持计划。

  同时,京东拼购社交营销工具扩展至60种,包括产业带直播、网红达人带货、京挑客、红包裂变等工具,将关注、分享、沟通、讨论、互动等社交化元素融入其中。

  2018年社交电商成为了资本宠儿,包括拼多多、云集、蘑菇街等社交电商平台的上市,将社交电商带上风口。根据艾瑞咨询《2019年中国社交电商行业研究报告》显示,2018年中国社交电商行业规模达6268.5亿元,同比增长255.8%。

  随着社交流量与电商交易的融合程度不断深入,社交电商占网络购物市场的比例也在不断增加。艾瑞数据显示,2015年-2018年三年间,社交电商占整体网络购物市场的比例从占中国网络购物市场比例从0.1%增加到了7.8%。

  在刚刚结束的618年中购物节中,拼购的能力也得到了验证。京东方面数据显示,618期间通过拼购带来的京东全站新用户数同比增长超3倍,三至六线城市下单用户数同比增长106%,用户占比已接近七成。

  如今,初尝社交电商“甜头”的京东,要大举进攻了。

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